Livestream bán hàng sắp bay màu khỏi Instagram
Thị trường kinh doanh online trên toàn Thế giới chắc sẽ có một phen biến động lớn khi livestream - một hình thức bán hàng online sắp sửa “bị đóng cửa”.
TechCrunch vừa đưa tin Meta đang ngăn chặn các livestream bán hàng trên Instagram, sau Facebook vào tháng 9 năm ngoái. “Bắt đầu từ ngày 16 tháng 3 năm 2023, người dùng Instagram sẽ không thể gắn sản phẩm lên livestream của mình như các doanh nghiệp, cá nhân đã từng làm vào năm 2020”.
Live shopping khởi nguồn và trở nên lớn mạnh từ Trung Quốc khi nó mang về gần 400 tỷ đô trong vòng một năm 2022 duy nhất, tức là tương đương một nửa tổng chi tiêu thị trường thương mại điện tử của nước Mỹ cộng lại. Hình thức này trở nên vô cùng phổ biến với giới trẻ, đặc biệt là những người dùng độ tuổi 27 trở xuống.
Đó cũng là yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển vượt bậc của Douyin khi phần lớn doanh thu thu về từ việc mua sắm trong ứng dụng. Được biết doanh số của Douyin từ việc livestream bán hàng nhảy vọt gấp 7 lần so với cùng kỳ năm 2021, ngay tại thời điểm đại dịch đang diễn ra. Các nền tảng khác như Pinterest, Youtube và Instagram cũng không bỏ qua cơ hội này khi cho phép người dùng bán hàng ngay chính trong các buổi phát trực tiếp của mình. Tuy nhiên, chưa một nền tảng nào soán ngôi Douyin cả. Và chính thức từ tháng Ba, Meta sẽ chính thức loại bỏ tính năng này ra khỏi nền tảng để tối ưu chi phí vận hành.
Trên thực tế, việc Meta có cắt giảm tính năng live shopping này hay không cũng sẽ không quá ảnh hưởng đến kế hoạch phát triển của nền tảng. Nhưng nó sẽ lại là một vấn đề lớn với TikTok hay Douyin nếu như họ không tìm ra phương thức thay thế khác cho các nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền trên nền tảng của họ.
TikTok cũng đang tìm ra giải pháp cho vấn đề này bằng việc phát triển Creator Fund và Paywall mới cho các video clip. Tuy nhiên, điều này không hề dễ và nó cần được xem xét lại về mô hình phát triển của TikTok nếu live shopping không còn được tiếp nhận.
Nghe có vẻ bất khả thi nhỉ! Trong khi đó Instagram cũng đang dần bớt phụ thuộc vào loại hình kinh doanh này mặc dù nó đã từng là một cú hit lớn về doanh số bán hàng trên toàn Thế giới.
Nguồn: Social Media Today
