Tham vọng dùng trình duyệt theo dõi người dùng để bán quảng cáo bị phá sản, Google dời vô thời hạn tính năng FLoC

Thứ Hai 28/08/2023
GVN360

Kế hoạch thay thế Cookies bằng FLoC bị phá sản khiến Google phải tạm hoãn tính năng này vô thời hạn.

Đề xuất thay thế cookies bằng FLoC (Federated Learning of Cohorts) của Google đã bị nhiều người phản đối tới nỗi “ông lớn” này đành phải tạm hoãn tính năng này lại vô thời hạn. Cụ thể thì Google đang tính cho triển khai tính năng FLoC trên trình duyệt vào cuối năm 2022, đồng thời ngừng hỗ trợ cho cookie của bên thứ 3 và cuối năm 2023. Và để có được sự tín nhiệm của nhiều bên, Google đã chấp nhận để cho cơ quan cạnh tranh và thị trường Anh (UK Competition and Markets Authority – CMA) theo dõi quá trình thực hiện dự án của mình. Tuy nhiên, điều này (có thể) sẽ không làm hài lòng một số người. đặc biệt nhất là EU, bên đang mở một cuộc điều tra nhằm chống lại tính năng FLoC của Google.

Chức năng của FLoC được Google giới thiệu là nó có thể theo dõi trình duyệt Chrome, cũng như là các thói quen duyệt web của bạn. Từ đó, tạo nên một hồ sơ người dùng, sau đó tổng hợp các hồ sơ này lại rồi gửi qua cho các bên quảng cáo để họ có thể điều chỉnh và đưa các thông tin quảng cáo tới đúng nhu cầu của bạn.

Đáng tiếc thay, đề xuất này của Google đã vấp phải rất nhiều ý kiến trái chiều và phản đối về việc sử dụng trình duyệt để theo dõi và phân loại người dùng. Đó là còn chưa kể Google đang tính triển khai FLoC thành tính năng quan trọng nhất trong hoạt động quảng cáo của họ. Một trong những lý do phản đối FLoC là vì khi cung cấp hồ sơ người dùng đến các trang web thì có khả năng sẽ xảy ra rủi ro ngoài mong muốn, ví dụ như hồ sơ của bạn sẽ bị đưa vào danh sách đen của các bên cho vay chẳng hạn. Một thông tin thêm đó là Microsoft đã cho tắt tính năng FLoC trên trình duyệt Edge đang sử dụng nhân Chromium của họ.

Tóm tắt:

Đề xuất thay thế cookies bằng FLoC (Federated Learning of Cohorts) của Google bị phản đối nhiều tới nỗi Google đành phải tạm hoãn tính năng này vô thời hạn
Cụ thể, Google dự tính triển khai FLoC trên trình duyệt vào cuối năm 2022, đồng thời ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ 3 và cuối năm 2023
Chức năng của FLoC là theo dõi trình duyệt Chrome, cũng như là các thói quen duyệt web của người dùng
Từ đó tạo ra một hồ sơ người dùng rồi gửi cho các bên quảng cáo để họ có thể điều chỉnh và đưa các thông tin quảng cáo tới đúng đối tượng

Mời các bạn tham khảo thêm một số thông tin liên quan tại GVN 360 như:

Nguồn: mspoweruser